Dlaczego employer branding w social media to must-have?
Badanie przeprowadzone przez Harvard Business Review wykazało, że kandydaci spędzają średnio 2-3 godziny na researchu potencjalnego pracodawcy przed wysłaniem CV. Proces weryfikacji rozpoczynają zazwyczaj od wpisania nazwy firmy w wyszukiwarkę Google, następnie sprawdzają profile w mediach społecznościowych. Transparentność komunikacji w social media buduje zaufanie kandydatów znacznie skuteczniej niż tradycyjne kanały rekrutacyjne. Autentyczne relacje z życia firmy, pokazywanie prawdziwych historii pracowników oraz szczere przedstawianie kultury organizacyjnej przyciągają wartościowych kandydatów, którzy identyfikują się z wartościami organizacji.
Social proof w procesie rekrutacji zyskuje na znaczeniu. Opinie pracowników publikowane w mediach społecznościowych mają większą siłę oddziaływania niż oficjalne komunikaty PR-owe. Kandydaci chętniej aplikują do firm, które aktywnie rozwijają swoją markę pracodawcy i regularnie angażują się w komunikację z potencjalnymi pracownikami. Firmy prowadzące employer branding w mediach społecznościowych odnotowują więcej aplikacji wysokiej jakości. Wynika to z faktu, że kandydaci mogą lepiej ocenić dopasowanie do kultury organizacyjnej jeszcze przed rozpoczęciem procesu rekrutacji.
Gdzie i jak budować markę pracodawcy?
LinkedIn pozostaje najważniejszą platformą w budowaniu profesjonalnego wizerunku pracodawcy. Skuteczny profil firmowy wymaga regularnej aktualizacji, publikowania angażujących treści oraz aktywnej interakcji z użytkownikami. Warto wykorzystać funkcję showcase pages do prezentacji różnych działów firmy lub projektów. Program Employee Advocacy na LinkedIn pozwala zaangażować pracowników w budowanie marki pracodawcy. Pracownicy udostępniający treści firmowe zwiększają ich zasięg nawet o 561% w porównaniu do postów publikowanych wyłącznie na profilu firmowym.
Instagram Stories i Reels sprawdzają się doskonale w pokazywaniu codziennego życia firmy. Krótkie, dynamiczne materiały wideo pozwalają kandydatom zajrzeć za kulisy organizacji. Popularne formaty obejmują: prezentacje przestrzeni biurowej, relacje z eventów firmowych czy wywiady z pracownikami.
TikTok, wbrew pozorom, sprawdza się w rekrutacji młodszych pokoleń. Firmy technologiczne wykorzystują tę platformę do prezentowania innowacyjnych projektów i budowania wizerunku nowoczesnego pracodawcy. Ważna jest autentyczność i dostosowanie komunikacji do specyfiki platformy.
Co publikować? Najlepsze formaty i strategie contentowe
1. Materiały wideo stanowią najskuteczniejszy format w budowaniu employer brandingu. Krótkie filmy pokazujące codzienną pracę zespołów, procesy rekrutacyjne czy wydarzenia integracyjne generują największe zaangażowanie. Szczególnie wartościowe są materiały tworzone przez samych pracowników, przedstawiające autentyczne doświadczenia.
2. Storytelling w postach eksperckich buduje wiarygodność marki pracodawcy. Historie sukcesu pracowników, opisy ścieżek kariery czy relacje z realizowanych projektów pozwalają kandydatom wyobrazić sobie swoją przyszłość w organizacji. Kluczowe znaczenie ma przedstawianie konkretnych przykładów rozwoju zawodowego.
3. Zdjęcia i relacje zza kulis pracy pokazują prawdziwą kulturę organizacyjną. Warto dokumentować spontaniczne momenty, wspólne celebracje sukcesów czy codzienne interakcje między pracownikami. Autentyczne materiały budują znacznie silniejsze więzi z odbiorcami niż wyreżyserowane sesje zdjęciowe.
4. Case studies i sukcesy zespołowe prezentowane w social media przyciągają ambitnych kandydatów. Warto pokazywać złożoność realizowanych projektów, wykorzystywane technologie oraz wpływ pracy na rozwój firmy. Takie treści pozwalają kandydatom ocenić potencjał rozwoju zawodowego.
Autentyczna komunikacja, regularna interakcja z odbiorcami oraz zaangażowanie pracowników w tworzenie treści przekładają się na konkretne rezultaty rekrutacyjne. Firmy budujące silną markę pracodawcy w mediach społecznościowych zyskują przewagę w walce o najlepsze talenty na rynku. Warto pamiętać, że social media to narzędzie długofalowego budowania relacji z potencjalnymi pracownikami.
Commplace Agencja PR ul. Liczyrzepy 20 58-564 Sosnówka tel:+48665379071 https://commplace.pl
