W części pierwszej „Współczesne formy promocji turystyki – strategia, narzędzia” mówiono m.in. o budowie spójnego wizerunku regionu tak różnorodnego, jak Dolny Śląsk. Wykład na ten temat wygłosiła Agnieszka Dziedzic, dyrektorka Wydziału Promocji UMWD. Na temat „Karkonoski Park Narodowy – oczekiwania, a rzeczywistość” mówił zastępca dyrektora ds. organizacyjno-administracyjnych Hanna Nitka z KPN-u i główny specjalista ds. udostępniania parku Michał Makowski również z KPN-u.
W drugiej części seminarium na temat „Rola marki lokalnej w promocji regionu” jeleniogórski starosta Jacek Włodyga oraz Szymon Sikorski, prezes Publicon mówili o „Tworzeniu marki w oparciu o koncepcję Smart Budget – case study marki Karkonosze”. W promocyjnym projekcie „Mam w sobie ducha gór” biorą udział: powiat jeleniogórski, Jelenia Góra, Karpacz, Szklarska Poręba, Kowary, Piechowice, Mysłakowice, Podgórzyn, Jeżów Sudecki, Stara Kamienica i Janowice Wielkie.
- Od 2000 r. powiat jeleniogórski wraz z gminami i miastami powiatu oraz Jelenią Górą, na podstawie podpisywanego corocznie porozumienia, współpracują w zakresie wspólnej promocji turystycznej Karkonoszy. Pozyskane w latach 2011-2013 przez powiat jeleniogórski środki finansowe z funduszy unijnych, pozwoliły zrealizować większość przedsięwzięć promocyjnych, które dotychczas realizowane były w ramach porozumienia. Zaoszczędzone pieniadze przeznaczono na wypracowanie nowoczesnego wizerunku regionu jeleniogórskiego oraz metod i sposobów nowoczesnej promocji marki „Karkonosze”. Opracowanie rozpoznawalnej marki Karkonoszy, było wynikiem potrzeb zgłaszanych podczas spotkań z gestorami turystyki i dyskusji prowadzonych przez przedstawicieli powiatu, miast i gmin, w ramach porozumienia o wspólnej promocji – podkreślał Jacek Włodyga.
- Naszym celem było stworzenie spójnego Systemu Identyfikacji Wizualnej dla 10. gmin naszego powiatu, co umożliwi budowę silnej, rozpoznawalnej marki Karkonoszy i wyróżnienie regionu jeleniogórskiego na tle konkurencyjnych regionów turystycznych zarówno w Polsce, jak i za granicą. Wyjątkowość inicjatywy polega na jej innowacyjności. To pierwszy tego typu projekt w kraju. Gminy powiatu doceniły wagę świadomego kształtowania wizerunku, podkreślającego ich wyjątkowy charakter i bogatą ofertę turystyczną – dodał.
Dzięki programowi była możliwa wymiana doświadczeń i pomysłów między uczestnikami, utworzenie strony internetowej marki Karkonosze, jej promocja w Internecie oraz ofert i wycieczek, organizacja konkursów np. fotograficznych, konferencji, warsztatów dla filmowców. Wydano również broszury informacyjne o projekcie. Celem była też integracja lokalnych artystów i wytwórców oraz właścicieli atrakcyjnych obiektów turystycznych.
Ponadto Krzysztof Korzeń, dyrektor Fundacji Doliny Pałaców i Ogrodów wygłosił wykład „Promocja turystyki w epoce smartphone’ów”, a Wojciech Pelowski, zastępca redaktora naczelnego Gazety Wyborczej i Marcin Augustyniak z Wydawnictwa Agora mówili o akcji społecznej „Polska biega na biegówkach 2013”, jako doskonałym narzędziu promocji marki turystycznej Dolnego Śląska oraz marek: Jakuszyc i Szklarskiej Poręby.
- Konferencja była otwarta, więc uczestniczyli w niej nie tylko studenci, ale również osoby z zewnątrz, łącznie ok. 150 osób. Odbyła się dyskusja na temat „Roli marki lokalnej w promocji regionu”. Zastanawiano się, jak marka Karkonosze, która promuje cały region, więc również np. Góry Izerskie, będzie kojarzyć się również z innymi podobnymi górami, artystami i lokalnymi producentami, którzy mieszkają np. w Rudawach Janowickich. Podkreślano też, że należy skupić się nie tylko na promocji marki, ale również na rozwoju gospodarki – powiedziała Katarzyna Kopa, praktykantka ze Starostwa Powiatowego w Jeleniej Górze.
