Konferencja skierowana była głównie do przedsiębiorców prowadzących działalność na obszarze Aglomeracji Jeleniogórskiej ale nie tylko. Mile widziani byli wszyscy zainteresowani rozwojem biznesu opartego o bogactwa naszego regionu.
Celem było wypracowanie rozwiązań, które pozwolą na skuteczną promocję walorów i oferty turystycznej regionu pod wspólną marką na globalnym rynku turystycznym, w ramach realizowanego przez Ministerstwo Sportu i Turystyki Programu „Domu Polskich Turystycznych Marek Terytorialnych”.
Program spotkania był bardzo obszerny. Przygotowano trzy prezentacje – były statystyki i ciekawostki z kraju i ze świata. Pierwszą wygłosił Janusz Turakiewicz (CMS Consulting InGosTur - Instytut Gospodarki Turystycznej) i dotyczyła ona trendów rozwoju turystyki: „Co czeka świat, Europę, Polskę, Dolny Śląsk, region Karkonosko-Izerski w następnej dekadzie”. Kolejna poruszała zagadnienia marketingu terytorialnego na przykładzie działalności Europastadt Görlitz Zgorzelec GmbH. Natomiast ostatnia była o promocji Polski i Karkonoszy na rynku niemieckim. Nie zabrakło również paneli dyskusyjnych, gdzie poruszono taką tematykę, jak gościnność usługowa Europejskiego Regionu Turystycznego Karkonosze. Dyskutowano również o tym, czy karkonoska turystyka dojrzała do promocji pod wspólną marką. Panele poprowadzili moderatorzy - Zbigniew Kowalski i Maja Jedlińska. Poruszono wiele zagadnień związanych również z rozwijającą się bazą agroturystyczną, dostosowaniem do przyjmowania gości niepełnosprawnych oraz zatrudnieniem. Omawiano jakie możliwości daje stosowanie gościnności usługowej hotelarzom, jak i innym przedsiębiorcom działającym w branży turystycznej.
Patronat nad sejmikiem objęli: podsekretarz stanu w Ministerstwie Sportu I Turystyki Dawid Lasek oraz marszałek województwa dolnośląskiego Cezary Przybylski. Nie zabrakło również wójta Gminy Mysłakowice Michała Ormana. Sejmik zorganizowała Karkonoska Agencja Rozwoju Regionalnego S.A. w Jeleniej Górze.
