Celem konkursu jest wyróżnienie i nagrodzenie pracy osób, instytucji oraz organizacji przyczyniających się do rozwoju i promocji turystyki w regionie. Nagrody Starosty Karkonoskiego „Karkonosz” są wyrazem uznania za zaangażowanie w rozwój gospodarki turystycznej i promocji regionu. Nagroda przyznawana zostanie w pięciu kategoriach: "Za całokształt działalności na rzecz turystyki”, "Najefektywniejsza promocja zagraniczna regionu”, "Najlepszy produkt/usługa turystyczna regionu”, "Wydarzenie w sposób szczególny promujące region” oraz "Nowy produkt turystyczny regionu”.
Kandydatów do nagrody mogą zgłaszać wójtowie, burmistrzowie miast i gmin powiatu karkonoskiego, radni powiatu karkonoskiego, radni gmin i miast powiatu karkonoskiego, przedstawiciele organizacji pozarządowych związanych statutowo ze sportem, kulturą i turystyką w regionie oraz dotychczasowi laureaci nagrody „Karkonosz”. Wyboru laureatów dokona specjalna kapituła, a wręczenie statuetek odbędzie się podczas Karkonoskich Spotkań Turystycznych.
